可口可乐茶研工坊停产 中国本土化再受挫
今夏饮料之战一触即发，广告狂轰滥炸下的消费者中已有人注意到，几年前，由梁朝伟和舒淇代言的 茶研工坊 饮料今年已销声匿迹。
近日有业内人士向《每日经济新闻》透露，茶研工坊现已全面停产。茶饮料方面，可口可乐公司已开始强推 原叶茶 ，砸重金邀请*父子代言。与茶饮料巨头康师傅、统一短兵相接，可口可乐胜算究竟有多大？ 可口可乐彻底放弃茶研工坊 在香港九龙一家药业公司上班的江伟豪从今年6月12日起的半个月内，曾六次在上公开求购 茶研工坊饮料茶 ，但至今也未能如愿。 江伟豪告诉，最近一连好几个月，无论是便利店，还是大超市，这种饮料 一瓶也找不到 。 《每日经济新闻》从上海、西安、广州和郑州的饮料经销商处得到的回答都是：茶研工坊已断货。 西安做饮料经销的姚先生告诉， 旺季来了，其他饮料都在全系列、大批量地上货，只有茶研工坊消失得无影无踪。
在饮料行业从业多年的知情人钟先生告诉，他已掌握确切消息，可口可乐的高层早已做出决定，彻底放弃推出才不到三年茶研工坊。匆忙推出的原叶茶完全是茶研工坊的 替身 ，为的是 赶集 今夏饮料市场。 三年夭折，可口可乐枉费心血 茶研工坊从推出到绝迹，经历了不到三年时间。 了解到，在2005年以前，可口可乐在茶饮料方面仅有的突破是和雀巢各投资一半推出的 雀巢冰爽茶 。全球饮料老大岂能容忍自己惟一的茶饮料还挂着人家的名号。于是在2005年， 茶研工坊 在一番精心创意和包装后诞生了。 当时的可口可乐可谓颇费心思，一个品牌的饮料，却设计了四种版本，为人们所熟悉的 清本 和 清妍 分别请来梁朝伟和舒淇作代言，到全国各大城市轰轰烈烈地做推广。 请这两个人代言，可以透露出公司对产品的定位，是小资的、高端的，这可能为其日后的退败埋下了祸根。 曾在可口可乐工作过的Echo告诉。 钟先生向透露，由于市场一直都没有完全打开，去10月份前后，茶研工坊开始停产。 11、12月消化掉了一部分库存，年底在卖场只剩下零星的产品。今年年初，茶研工坊已几乎卖光全部存货，悄悄地准备自行消失。
Echo告诉，茶研工坊是逐步停产的，先关掉上海周边地区的工厂，最后上海也停产了。 茶研工坊 曲高和寡
在茶饮料方面，可口可乐已经不是第一次失败了，可口可乐 起了个大早，却赶了个晚集 。Echo告诉，早在康师傅、统一等巨头之前，2001年前后，可口可乐就推出了名为 岚风 的蜂蜜茶饮料，可谓中国市场上最早的茶饮料。 然而当时消费者却毫不理会，茶饮料的市场远未成熟。Echo说： 然而就在可口可乐无奈放弃 岚风 后不久，康师傅、统一蜂拥而至。
继与雀巢合推雀巢冰爽茶小有突破之后，可口可乐面对早已成熟的茶饮料市场和强大的竞争对手，不敢草率正面进攻，试图另辟蹊径。而茶研工坊正是可口可乐 差异化做茶饮料 指导思想下的产物。 钟先生告诉， 将五六种中草药加到茶里面去，概念和工艺都过于复杂。上海人勉强可以接受，中国其他地区的人就懒得去理解。
茶研工坊还分男版女版，弄得太过复杂，消费者不买账。 Echo说。大部分时间，茶研工坊都是可口可乐的孤芳自赏，卖得最好的时候也还是小众市场。 小部分消费者反映再好也是只是小部分，量没做上去，就是不成功。 Echo说。 可口可乐茶饮前途未卜 在负责可口可乐灌装和销售的申美饮料食品公司的南区营业所，工作人员向力推可口可乐新推的原叶茶。 茶研工坊比原叶茶的香精味道浓一点，其他地方都很相似。
可口可乐的一贯风格就是大面积铺广告。 Echo说，此次原叶茶的代言人是*父子。上市之初，促销手段甚至带上了 倾销 的色彩。 刚上市的时候，原叶茶价格在20元左右每箱，甚至有买一箱送一箱的优惠。 一知名品牌的经销商洪先生说。 南区营业所的工作人员告诉，促销结束后，原叶茶的价格在23.78元/箱，仍远低于同类茶饮料。 原叶茶被认为是可口可乐放弃侧面切入茶饮料市场的路线，索性转而正面进攻。 可以看出来可口可乐已经意识到刁钻的概念在消费者那里行不通，茶研工坊是定位失误。改推原叶茶说明他们在试图回归，用更朴素直接的方式切入市场。但是有消费者觉得他们包装设计得粗糙又过于低端。 有分析人士这样认为。 没有选择把茶研工坊做下去，而是重推新产品，分析人士认为，可口可乐担心消费者感到厌倦，这一选择更多是为了创造新鲜感。 夏天就要到了，饮料卖得好是假象，因为谁都能分到一杯羹。等到10月份，看小卖店的货架上还有哪些产品，明天春天来了，市场份额是怎么分割的，才能知道谁是胜利者。茶研工坊失败了，原叶茶能不能有什么作为，还要到明年才有定论。 钟先生说。