从旅游爆款到拍卖却无人问津，旅游景区到底经历了什么？
年11月12日，昔日“网红”重庆龙门阵景区旅游文化中心项目降价后再次被公开拍卖。
“中国最佳休闲度假胜地”称号的河南养子沟景区，也走入了破产拍卖倒计时。
不少景区项目集中被破产拍卖甚至遭遇流拍反映出，在疫情的影响下，传统景区的经营困局正不断发酵，一批竞争力不足、转型“掉队”的景区及其经营企业，或将在迎来复苏之前被行业“洗牌”大潮所吞噬。
相关资料显示：
中国的旅游景只有5%左右在盈利，而近95%的景区在亏本！
一方面是如火如荼的局面，一方面是哀鸿遍野的惨景。
说好的二十一世纪最朝阳的行业是旅游呢？
说好的全民旅游时代到来了呢？
旅游景区到底哪里出了问题？
抛开由于规划设计定位失败导致的景区运营问题不谈，我们仅看那些投资巨大，产品设计迎合市场，规划建设标准且高质量的景区。
它们的日子，似乎也是如火如荼。
目前的旅游景区的现状——
已经进入了自媒体主导下的以年轻人为主，以体验为主的充满变数的新时代。
利用好当代消费力量的突围景区不在少数
锦绣中华·中国民俗文化村（文化IP成功出圈，成中外交流名地）
拈花湾（国家级小镇，创景区流量神话）
西岭雪山（川内玩雪第一波流量收割者）
眉山水街（网络营销成功案例，日破5万游客量）
川菜博物馆（线下营销王者）
人气是盈利的第一步
如何找到景区流量密码？
环球影城威震天引W+流量曝光元宇宙不断刷屏大唐不夜城元宇宙项目引W+流量曝光张家界元宇宙研究中心引W+流量曝光深圳光明小镇元宇宙主题乐园引W+流量曝光环球影城开业，轰动整个旅游圈，年游客量破W携程旅游直播超过0场次，内容交易转化率超过%提升
建立以市场
为导向的市场营销新体系
建立三个矩阵：
1流量矩阵2渠道矩阵3产品矩阵
流量矩阵：新媒体矩阵之横向矩阵
渠道矩阵：线上、线下及自营多种合作矩阵
其中线上分为：传统的OTA网站类合作，以及新兴的新媒体带货直播
线下可分为：旅行社、户外渠道，大客户资源（培训机构、拓展部门等）、小客户群体（单位、学校个体）；
景区自营营销体系的构建问题：自营可分为线上的景区网上商城和三级分销两部分。
产品矩阵：资源类、网红类、合作类矩阵
其中资源类：景区基础的旅游资源体，如山水景区的山水，文物景区的建筑文化；
景区配套类：景区的配套产品，如酒店、餐饮、基础服务设施等等；
网红类分为：景区自己研发打造的推向市场的网红突破产品；市面上流通的网红体验项目；
合作类：联合社会各界资源进行联合经营的项目、景区二消项目、景区特色活动；
其他类：景区旅游资源外的配套项目。
掌握六大手法
两个绝活
手法一：让社会热点变自己的流量
√嫁接社会和网络热点，炒作话题
√自造热点话题，形成全网讨论
例：鸿星尔克热度营销，50+媒体平台争相曝光
手法二：创意IP造独立流量明星
√导入已有知名IP，跨界合作，打造事件、活动或业态；
√基于项目要素自造IP，开发文创、打造活动、节庆或业态；
√将自有IP进行再次开发，打造影视剧、文化产品等。
例：打造独特性IP：迪士尼的米老鼠，烟花秀，李子柒的“中国民间”
手法三：“沉浸式旅游”引入爆点业态
√通过场景营造，配合新兴科技手段，使参与者沉浸其中。
例：TEAMLAMB声光影科技互动项目，未见其影已闻其声，引千万流量