“Chuu不到两年时间霸占用户心智，背后折射的是被人们忽略的消费心理和经济因素。”
撰文｜李欢
商业了不起的地方在于发现和引领趋势，这也是最难的。比如，你知道现在00后女生最喜欢的快时尚品牌是什么？
不是ZARA，不是优衣库，而是一个叫Chuu的品牌。
中文发音「qiu~」，含义是「吻」，韩国快时尚品牌Chuu，在国内已经掀起一股「土潮」风。
虽然同走时尚路线，和风格基础简约的优衣库、突出欧美设计ZARA、HM不同，Chuu色彩明艳，更加奔放自我。它鼓励年轻姑娘们释放天性，大胆尝试甜辣酷风格，借此俘获一批身材姣好的千禧辣妹，迅速破圈。
很多女孩清楚，这种「土潮」风不是一般人能驾驭的，在Chuu只能是「土人更土，潮人更潮」。
在韩国诞生超过10年的Chuu，没想到在中国仅仅两年时间就走红。年5月，Chuu在杭州开出第一家门店，之后不到一年时间，接连在北京、上海等多个城市开出家门店。
要知道，当时还是疫情形势严峻的时刻，老牌快时尚纷纷撤退闭店。Chuu却逆势增长，所到之处都能触动区域潮流神经。
年轻人尤其是00后为什么会爱上Chuu？不到两年时间霸占用户心智，契合流行是一方面，背后折射的还有被人们忽略的消费心理和经济因素。
辣妹潮人聚集地
如果不是深受室友张晴的影响，自称有「潮流恐惧症」的*林，可能这辈子都不会走进Chuu。
*林以前只穿优衣库和ZARA的黑白灰，虽然Chuu价格亲民，单件均价二三百元，但对女孩的身材极度挑剔。彩虹色的吊带裙、青蛙绿的露脐装，并且这些衣服统一为小尺均码，只适合90斤上下、身高以下的女生，她不确定自己能不能hold住。光是门头大面积的BV绿，店内墙壁布满耀眼的粉绿色霓虹灯阵，就能让人一阵眩晕。
没想到，从抵触到拥抱，*林竟然成了Chuu的忠实粉丝。从去年到现在，她已经在Chuu消费近万元。「带货达人」张晴花出去的金额只多不少。
*林和张晴都是00后学生，为了试出辣妹味儿，每次来Chuu，她们都会画上精致的女团辣妹妆，有时还会配合染上潮流的发色，一待就是一两个小时。「一堆辣妹聚在试衣间展示自己，特别养眼，心情贼好，像站上了聚光灯下的舞台」。
北京朝阳大悦城四楼的Chuu，是北京第一家店。
周六晚餐后，涌进店的年轻女孩多了起来，收银台前方的试衣间，圈起了减流的围栏。往日用力为顾客挑选穿搭的店员，此刻守在试衣间无法脱身。
这里是名副其实的辣妹潮流聚集地，一排排荧光色的衣服让人眼花缭乱。抢眼的门店色彩组合，网红感十足的试衣间设计，Chuu稳稳拿捏住了年轻女孩的心思。
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有人误打误撞进店后，被饱和度高的荧光色种草；有太瘦的姑娘平常很难买到恰到好处的贴身衣服，在这里反而找到了自己的量身定制；喜欢衣服设计感强的女孩，穿上一件臂膀截断式设计的露脐上衣后就对Chuu恋恋不忘；还有的姑娘只中意这里的吊带和牛仔裤，不自觉就花出去好几千块。
年，Chuu成立于韩国首尔，母公司是韩国时装集团PPBStudio，该集团旗下还有NOONEELSE、Icecream12、Beige等服饰和彩妆品牌。
一位姑娘告诉我们，「-5KG牛仔系列裤」是这个品牌最热门的系列，号称上身就能达到立减5kg的效果，因此不管是在韩国还是中国，都比较受欢迎。
在韩国，Chuu借助韩国女团、明星网红的流量被人所知。年开始，Chuu在中国一夜爆红，不到一年的时间，就在国内多个一二线城市开出家门店。截至目前，在中国的最西边和北边的省会城市，Chuu已有门店布局。
不过，在中国不断拓店的同时，韩国本土的Chuu却已闭店谢客。
据新莓daybreak了解，Chuu曾在韩国首尔的弘大和明洞（为韩国五大核心商圈之二）均有门店，但受疫情影响，在年左右，两家门店陆续关闭。
左图为韩国首尔门店，右图为国内门店，图片来源：小红书、chuu